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双十一新闻 “双十一”商标争夺几时休!

发布时间:2019-10-08 17:09:25 来源:搜狐

双十一新闻最新消息:阿里巴巴和京东因“双十一”商标battle,甚至开了副本“战场”,为“双十季”系列商标互掐。自2014年10月17日开始,京东就开始申请“双十季”,并且陆续申请多个类别,虽然这批商标少不了被异议,但最终都注册成功了。阿里巴巴不高兴了,于是对这批商标提出无效宣告申请。

阿里巴巴认为:

京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。现如今,“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传,具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的摹仿,故意让相关公众混淆、误认。

京东认为:

一方面,“双十季”系列商标和“双十一”系列商标并未构成近似,另一方面,“双十一”本来并非阿里巴巴独创,并且缺乏显著性,经使用已经成为零售业的通用名称。潜台词就是,“双十一”的权属还未定呢,可别用“双十一”商标来举证“双十季”商标近似。

商评委认为:

“双十季”和“双11”、“双十一”,双方商标含义区别明显,不构成近似商标,故不存在混淆、误认的情况。最终,京东申请的“双十季”系列商标都被维持注册,阿里巴巴的算盘落空。

“双十一”商标争夺几时休

不止是“双十季”商标,阿里巴巴和京东关于“双十一”商标大战还没完结呢!

双十一本是光棍节,在2009年,天猫首次在11月11日“光棍节”举办促销活动,并获得了热烈反响,此后每年的“双十一”就成为了天猫、京东等电商的全民促销节。

2011年11月1日,阿里巴巴向商标局提出了“双十一”商标注册申请,并于2012年12月28日取得该商标的专用权。注册完还不算完,如何让大家都知道自己使用双十一的合法合理,酝酿了一段时间,在2014年“双11大战”前夕,阿里巴巴突然宣布已经成功注册了“双十一”商标,拉开了“双十一”商标争夺的序幕。

时至今日,双方依然就“双十一”商标在battle。阿里巴巴还继续在补充申请“双十一”相关的商标,包括“双11狂欢节”、“双11”、“双11网购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标。而京东也不甘示弱,尽管阿里巴巴一直在阻挠,京东还是保留住了“京东双十一”、“京东双11”等商标。

距离万众期待的双十一也只有短短的一个月零十天了。而在最近阿里巴巴的各种大会宣传中我们可以看到其对于新产品的重视,不断地强调新品战略。天猫进出口事业部总经理就提出了天猫国际双十一新玩法,“新品类、新品牌和新商品”,简称为三新。通过这个三新玩法来挖掘消费者对于进出口商品的新需求。这些似乎也成为这次双十一天猫国际最大的看点。

与以往不同的双十一启动会

国庆节一过,其实也代表着双十一马上就要到来了,电商行业对于双十一的备战,其实比我们想象的还要早,几乎在618结束的时候,就马上开始了双十一的准备工作。在9月25号当天,阿里巴巴进口业务2019年双十一启动大会召开,而这次大会与以往最大的不同就在于考拉的加入,阿里的进口业务也成功的升级为双品牌战略。

天猫国际一贯的经营理念就是平台为主,自营为辅,就算是考拉的加入也不会改变这个理念,双品牌其实也就意味着双渠道,区分考拉和天猫国际的差异性,才能更好的把不同的购物场景分享到更多的消费者手上。

在这次的大会中,天猫也尤其在乎九大趋势品类中的产品,即使销量不是很大,但也很值得关注。专注小品牌,新品牌的发展,是天猫国际这次的主要目的,今年天猫国际的新品牌录用数量比去年提高了300%。

利用大数据营销去创造更多的场景,挖掘消费者的潜在需求,更多的思路和方向开始被打开。

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