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优酷指数 优酷如何“出圈”?

发布时间:2019-10-09 17:45:20 来源:闽南网

优酷指数怎么看的?1月18日,优酷发表题为“破除喧嚣、回归本心”的声明,宣布即日起关闭前台播放量,据悉,旨在破除流量喧嚣,回归内容本心,营造更加良性的产业环境。

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“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样一个简单的指标来衡量。”同时优酷也表示,关闭前台播放量显示只是第一步,但这不是终极解决方案,相信未来还有更多的网络视听平台会加入到新标准新规则的制定中,推动产业良性发展。

随着视频媒体属性的增强,热门影视剧在视频网站的收视率节节攀升,成为本年度炙手可热的潮流现象。从2009年开始,以优酷为代表的主流视频网站与影视制作公司主动合作热播剧,从版权内容、宣传、播出、发行、营销等全面贯穿了产业链条。网络收视率与电视收视率已成为衡量热播剧的双重标准,这对于影视制播双方都提供了行之有效的创新思路,多种合作互动模式的出台有助于影视制作方、电视台、视频网站达到“合作三赢”:

同步同热全互动。2009年3月华谊兄弟《我的团长我的团》通过优酷网络播出,两大媒体优势互补,从宣传炒作造势上便占尽先机,因此,“团团”电视台收视率一路标红的同时,该剧在优酷站内播放总量接近五千万,优酷网友评论、顶踩、收藏、站外引用等各种交互手段更是加强了该剧的口碑传播,为各大卫视二轮播出奠定了坚实的收视基础。

未播先热全面造势。《奋斗》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》等耳熟能详的电视剧就是先从网络热播引起电视台关注并带动电视收视率,网友主动的关注形成了社会热点而风靡开来。影片从开拍、宣传造势等环节开始,视频参与手段均呈现多元化的网络媒体特征。

已播后热续长尾效应。一部全景展现中国海军的44集史诗巨作《沧海》在电视播出后也通过优酷网络开播,这部继《团团》、《人间正道是沧桑》、《解放》等“中国式硬汉”大剧在网友评论和站外引用的口碑式传播中持续保持热度,视频点播的播出模式为该剧网络播出后电视台的二轮播出积聚人气和口碑,长尾效应得到有力体现。

与此同时,视频介于电视和互联网两者之间的多元化表现形式,令影视剧集及相应素材在电视和视频进行差异化播出,形成有效互补,例如为删减的加长版电视剧在视频完整播放,幕后花絮的全程揭秘、前期预热的热点炒作等等,都与电视的播出效果互动互补,也不失为影视制作方今后考虑热剧整合宣传营销的全新渠道。

“我们从08年推出主题剧场模式到09年的热播剧营销这一路走来,就是不断的制定行业游戏规则,我们已经成功探索出影视制作方、电视台以及视频网站之间三方互动的模式,”优酷CEO古永锵说,“因为一旦三方联合在一个影视剧达成合作,大家都非常有动力去推动热片的关注度和收视率。以前大家都说的是电视台收视率,现在也开始关注网络视频收视率,从用户关注度和媒体关注度而言,这是一个联动的关系,也将繁荣和促进影视文化创意产业的快速发展。”

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